英語のSEO対策のポイントは？英語圏向けコンテンツを作る際の注意点を詳しく解説

ビジネスのグローバル化において、世界の共通言語と言える英語の対応は必要不可欠。

マーケティングにおける英語市場の重要性は非常に高く、日本国内とは比べものにならないほど多くの人にリーチできるのが魅力です。

競合も多いため簡単にはいかないものの、コンテンツによっては大きな反響を呼び成果を上げられるチャンスがあります。

この記事では、英語圏の海外ユーザーからのアクセスを生む英語のSEO対策、コンテンツ制作時のポイントや注意点について詳しく解説します。

英語のコンテンツSEOとは？

英語SEOは、主に英語を母国語とするユーザーや英語を第二言語として使用するユーザーが対象となります。

多くの国や地域が対象となる英語圏のユーザーに対し、多様な文化や市場の違いを踏まえて有益なコンテンツを制作することが「英語のコンテンツSEO」です。

タイムリーな内容であることはもちろん、ユーザーが違和感なく読める自然な文章で、質の高いコンテンツを提供することが重要になります。

英語コンテンツを制作する際のチェックポイント

英語のSEOは、Googleが主要な検索エンジンであり、一度特定のキーワードで上位表示されると継続して順位を維持できる傾向があります。

立ち上げに成功すると安定した集客を得られるため、ユーザーにとって役立つ英語コンテンツを作り、「検索」で潜在顧客に見つけてもらうことがカギになります。

英語SEOのターゲットを絞り込む

英語サイトのSEO施策を検討する前に、まずターゲットを明確に絞り込むことが重要です。

英語は世界共通語であり、その使用範囲は非常に広大です。英語を母国語または公用語として使用する国々は多岐にわたるため、まずは商品・サービスをアピールしたい市場を明確化することが大切です。

これらの国々だけでなく、英語を第二言語や共通語として使用する国々も含めると、潜在的なターゲット層は膨大になります。

さらに、各国・地域内でも年齢層、文化的背景、職業など、さまざまな要因によってもターゲット層が細分化されます。

本当に英語サイトのSEOが必要かを考える

英語サイトのSEOでグローバル展開を考える時、真っ先にイメージするのがアメリカという人は多いでしょう。

と短絡的に考えがちですが、多言語化サイトを制作する場合は、大きい市場のメリットだけに注力するべきではありません。

なぜなら、アメリカに代表される英語圏の大きい市場は、チャンスが大きい分競争も激しいからです。

代表的な英語市場	参入の難しさ
オンライン小売業界	・Amazon、eBayなどの巨大プラットフォームが存在
旅行業界	・Expedia、Booking.com、Tripadvisorなどの大手サイトが多数
飲食業界	・Starbucks、McDonald's、Subway など大手チェーンが市場を占有
フィットネス・健康	・Gold's Gym、Planet Fitness、LA Fitnessなどの大手ジムチェーンが存在 ・オンラインフィットネスプログラムや健康アプリも競争が激しい

これらの例からわかるように、英語圏の大規模市場ではすでに強力な競合他社が存在していることが多く、新規参入者にとっては大きな障壁となる可能性があります。

他に可能性のある国や地域がないか、十分に検討する必要があるでしょう。

狙う市場とターゲット

英語圏の中で市場の主戦場となるのはアメリカ、イギリスです。

アメリカはジャンルによって競合が激化する特徴があり、イギリスは法規制や言い回しなどの表現に一部特殊ルールが設けられているなど、英語圏と言ってもさまざまで、検索フレーズにも地域差があります。

ターゲット市場を深く理解し、文化文脈に合わせた企画、個別の戦略が英語SEO対策には必要です。

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コストと目標

日本のSEOでも同じことが言えますが、英語SEO対策を行ってもすぐに上位表示させることは難しいものです。

長期的な視点を持ち、施策を重ねながら順位を上げていく場合は必然的にコストもかかります。

しかしながら、英語圏は市場が大きい分、競合も多いためコストや時間をかけたとしても成果が出ることは保証されていません。

さらには、英語サイトでアクセスが少なければ検索評価が下がり、日本のSEOにも低評価を受け上位表示されなくなる可能性があります。

そのため、英語SEOに対し、予算や期間、目標値などのプランをしっかり立てて計画することが必要となるでしょう。

英語コンテンツのよくある失敗例

ここでは、英語コンテンツのよくある失敗例を紹介します。

英語のSEO対策を行う際の注意ポイントとして要チェックしましょう。

日本語サイトをそのまま直訳する

英語でコンテンツマーケティングを行う際、日本語のコンテンツをそのまま直訳してしまうことは避けるべきです。

機械翻訳や直訳は、不自然な表現や文法的な誤りを生み出し、読者のエンゲージメントを低下させる可能性があります。

ネイティブが翻訳した文章では、以下のような点が改善されています。

このように、英語でコンテンツを制作する際は、単純な直訳ではなく、ターゲット市場の読者に合わせた自然な表現を心がけることが重要です。

可能であれば、ネイティブスピーカーによる校正や編集を行うことで、より効果的なコンテンツマーケティングにつながるでしょう。

現地のトレンド予測が間違っている

英語圏でのキーワードトレンドは日本とは大きく異なることがあり、これを見誤ると効果的なコンテンツマーケティングが困難になります。

しかし、実際にターゲット設定したアメリカ市場では、

など、想定外のトレンド予測ミスが起きていました。

今回取り上げた失敗は、現地の気候パターン、消費者行動、使用される用語の違いなどを十分に調査できなかったことに原因があります。

これにより、B社は最適なタイミングで効果的な施策を展開し、売上を大幅に伸ばすことができました。この成功事例は、英語圏市場での詳細なトレンド分析と現地専門家の意見を取り入れる重要性を示しています。

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言い回し・表現・文法のミス

コンテンツの作成にネイティブもしくはネイティブレベルの執筆者が望まれるのは、日本人では気づきにくいネイティブならではの言い回しや表現、文法の構成があるからです。

以下の事例はいずれも微妙なニュアンスの修正ですが、英語読者からするとより自然で読みやすい表現に改良されています。

ターゲットユーザーが読みやすい自然な表現や、対象キーワードを上手くコンテンツに反映させるなど、単に「英語に訳す」のではなく、英語ネイティブの視点で自然な文章を考えることが求められます。

英語コンテンツSEOの質を高めるポイント

英語コンテンツSEOの質を高めることは、サイトを上位表示させる上で不可欠なアクションです。

ユーザーに役立つコンテンツを提供することで、検索エンジンからの高評価されるようになります。

ここでは、コンテンツ制作前の対策に有効な英語コンテンツSEOの質を高める6つのポイントを紹介しましょう。

ネイティブ視点で市場調査を行う

英語は多くの国や地域で公用語として使われていますが、各地域には独自の文化や習慣、流行が存在します。

日本で人気のコンテンツや有用な情報が海外でも需要があるとは限りません。

ターゲットのニーズを満たす内容を提供するためにはネイティブ視点で市場調査を行い、年齢層や興味、趣味などのデモグラフィックの詳細を特定する必要があります。

ユーザーに価値を提供するコンテンツこそがSEOの核であるため、検索者の意図や関連キーワードを理解し、質の高いコンテンツを制作しましょう。

検索キーワードは文章形式で設定

日本では複数の単語キーワードで検索する人が多い傾向ですが、英語の場合は文章やフレーズで検索する人が多いため、検索キーワードを文章形式で設定するのがポイントです。

さらに補足すると、英語圏ではローカルな用語やスラングの使用が一般的です。

例えば、「near me」（私の近くの）というフレーズは非常に頻繁に使われるため、ローカル検索の精度を高めるために重要です。

レストランやショップ、サービスに関する検索では、「best restaurants near me」や「car repair near me」といったフレーズが多用されます。

また、検索キーワードを考える際は、より具体的なニーズに絞り込めないか考えることも重要です。

例えば、「best running shoes」だけでなく、「best running shoes for flat feet」や「best running shoes for marathon training」などの具体的なフレーズを使用することで、より多くの検索に対応できます。

国や地域に配慮した内容を企画する

英語を公用語とする国は幅広く、国や地域によって文化や宗教、さらには検索ニーズなどさまざまな違いがあるため、ターゲット国に配慮したコンテンツ内容とキーワードの選定が必要です。

英語圏だからといってひとくくりに考えるとどの国にも需要を生まず、効果的な英語SEO戦略ができません。

地域性を意識してターゲットユーザーに役立つ内容を企画することで、検索エンジンからの評価も得られます。

新規コンテンツはネイティブが執筆する

ターゲットとする国に適した新規コンテンツを制作する場合はネイティブの執筆者が望まれます。

現地の空気感やキャッチーなワード、ユーザーの関心や共感を得る表現などを文章に自然に組み込めるメリットがあり、編集者も現地の事情をよく知る人を採用するのが理想です。

語学力とは異なるユーザー寄りの感覚がコンテンツ制作には必要であり、日本語サイトをそのまま翻訳機やプラグインで翻訳した、単調で強弱のない文章では並みいる競合に勝つことはできません。

ターゲットのニーズを満たす独自性の高いコンテンツを目指しましょう。

ネイティブの翻訳・監修で質を高める

ターゲットの規模が広く、より多くの地域、多くの人々のニーズを意識してコンテンツ制作を行う必要がある英語のSEO対策。

ネイティブによる執筆や編集が英語コンテンツに望ましいことは勿論ながら、日本で人気のあるコンテンツを単に翻訳しただけではユーザーへ正確に伝わりません。

ターゲットのニーズを的確に満たす英語コンテンツの翻訳にはネイティブが不可欠です。

さらには、情報の量や質、文章構成や読みやすさなどをネイティブがチェック・監修することで、英語コンテンツSEOの質が高められます。

サイト設計やテクニカルSEOにも注力

英語サイトは日本語サイトから言語だけを変えるわけではありません。

ターゲット国に対応できる英語SEOのサイト設計が必要であり、英語のアノテーションタグの設定、国や地域ごとのURLの設定を行います。

また、ターゲットユーザーに近いサーバーを使用しサイト設計するのが効果的。

何故なら、サーバーの距離が近いほどページの表示速度が速く、ユーザーの利便性が高いと判断されてSEOの評価が上がるからです。

さらには、サイトの内部構造を最適化し、検索エンジンのクローラーがサイト内を巡回しやすいようテクニカルSEOにも注力しましょう。

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英語コンテンツ制作はプロに任せるのがおすすめ

英語のSEO対策のポイントや英語圏向けのコンテンツを作る際の注意点、SEOの質を高めるポイントについて解説しました。

日本語のSEO対策とは異なり、言語の違う英語圏のユーザーに満足度の高い英語コンテンツを制作するためには、ネイティブの人材に翻訳や執筆を依頼するほか、専門的なスキルや経験値の高いプロに任せるのが安心です。