【2024年版】香港向けSEO対策とは？成功させる7つのポイントを解説

2024年の香港は、民主化運動と弾圧によって、政治的・社会的に大きな変動を経験しています。

ビジネス環境も急速に変化しており、SEO対策においても柔軟な対応が求められています。

集客を強化するには、地域の文化やトレンドを理解し、適切なキーワード選定やコンテンツ作成を行うことが必要になるでしょう。

本記事では、最新の香港の現状を踏まえたSEOのコツと成功のためのポイントを解説します。

香港向けSEOで重要なポイントは？

香港でのSEO対策は、地域特有の要素を理解し、最適化を図ることが重要です。

香港のインターネット普及率は非常に高く、ほぼ全人口がインターネットにアクセスしています。

主要な検索エンジンのシェアは、Googleが約90%を占めており、次に5%程度でYahoo!が続きます。そのため、Google向けのSEO対策が最も効果的といえるでしょう。

また、繁体字と英語のキーワードをバランスよく使うことも求められます。例えば、「香港の観光名所」や「Hong Kong best restaurants」などのキーワードを使用すると効果的です。

ローカルSEOも重要で、Google My Businessに正確な情報を登録し、現地のディレクトリサイトにもリスティングすることで、検索結果での可視性を高めることができます。

香港の消費者はスマートフォンを多用するため、モバイルフレンドリーなウェブサイト設計が必須です。SNSの利用率も高く、FacebookやInstagramを活用したマーケティングが効果的です。近年ではライブ配信やインフルエンサーマーケティングが注目されています。

香港向けSEO対策で押さえたい特徴

香港のSEO対策では、Googleが主要な検索エンジンであり、多言語対応が必須です。

加えて、ビジネス環境や政治的動向の変化に対応する柔軟な戦略が求められます。

香港SEOのポイントを見てみましょう。

検索エンジンはGoogleが圧倒的

香港の検索エンジンは、2024年においてもGoogleが圧倒的なシェアを誇っています。内訳としては、Googleが約90%、Yahoo!が約5%、bingが約3%です。

参考：Search Engine Market Share Hong Kong | Statcounter Global Stats

ただし、2019年に始まった香港民主化運動により、SEO対策にも変化が求められる可能性があります。

民主化運動を背景に中国政府の介入が強まったことで、以前と比べて言論の自由やビジネス環境が厳しく制限されるようになりました。

将来的には検索エンジンのアルゴリズムやSEOの戦略にも影響が出る可能性があります。

例えば、特定のキーワードやコンテンツが検索結果から排除されるリスクが高まるかもしれません。

昨今の状況を踏まえ、香港でのSEO対策には、現地の政治的・社会的動向を注視しながら、柔軟な戦略を取ることが求められます。

Googleのアルゴリズム変更やコンテンツの検閲動向を把握することが重要です。

多言語対応の必要性

香港はビジネスの拠点であり、多様な文化背景を持つ人々が住んでいるため、広東語だけでなく英語が広く使われています。

非英語圏の国・地域を対象とした成人の英語能力を測るEF EPIの調査結果によれば、香港は113ヶ国中29位であり、アジアでは23ヶ国中4位という結果が出ています。これは欧州圏にも匹敵する英語力です。

参考：香港特別行政区 | EF 英語能力指数 | EF 日本

そのため、サービスによってはWebサイトの多言語対応が求められるケースもあります。例えば、ショッピングサイトの場合、商品説明を英語と中国語の両方で記載することで、現地在住者や観光客まで幅広い顧客層に対応できます。

近年はビジネスの流行の移り変わりが激しい

香港は急速な変化を経験している地域です。1997年の中国への返還以降、一国二制度のもとで香港は高い自主性を持ち続けてきましたが、近年では政治的な締め付けが厳しくなり、ビジネス環境にも大きな影響を与えています。

例えば、2014年の雨傘運動や2019年の逃亡犯条例改正反対運動などの民主化運動が活発化し、中国政府の対応が厳格化しています。

エンタメ系の検索クエリの変動が見られるなど、トレンドやターゲットの移り変わりが激しい状況です。

香港SEOを成功させる7つのポイント

香港でのSEO対策を成功させるためには、ビジネス環境や政治的動向に柔軟に対応し、現地の文化やトレンドを反映したコンテンツ作成が求められます。

香港SEOを成功させるための7つのポイントを紹介します。

キーワードリサーチの方法

香港市場でのSEO対策を成功させるためには、キーワードリサーチが重要です。まず香港では繁体字が使われていることを覚えておきましょう。

台湾繁体字と香港繁体字では、同じ単語でも異なる場合があります。

例えば、冷蔵庫は台湾では「冰箱」と呼ばれますが、香港では「雪櫃」と言います。

文字の違いを理解しながら、ターゲットとする地域に適したキーワードを選ぶことが必要です。

キーワードリサーチを始める際には、GoogleキーワードプランナーやSEMrushなどのツールを活用しましょう。

ツールを用いることで、香港の消費者が検索する具体的なフレーズや用語を見つけることができます。

＜例えば、「香港の美味しい飲茶」や「尖沙咀のホテル」など地名を含んだフレーズは、地元の検索者に訴求力が高いです。

ローカライズの重要性

現地の文化や習慣に合わせたコンテンツ作りは、SEOにおいては極めて重要です。

台湾・香港・中国では、それぞれの地域にて異なる文化的背景・表現方法・流行があり、違いを理解して適切に反映することで、ターゲットユーザーに響くコンテンツを提供できます。

具体例としては、飲食店のサイトでは広東語と英語の両方でメニューを表示し、香港のストリートフードやミシュランガイド掲載店の情報を追加するとよいでしょう。

また観光ガイドのサイトなどでは、ヴィクトリアピークや香港ディズニーランドについて、広東語と英語でのガイドと実際の訪問者のレビューを提供することが挙げられます。

現地の文化・トレンドを反映したコンテンツ

香港でのSEO対策では、現地の文化やトレンドを反映したコンテンツが非常に重要です。

香港の最新の流行や人気のあるイベントに関連する情報を取り入れると、検索エンジンでの上位表示が期待できます。

また、地元の食文化や観光スポットを紹介することで、ユーザーの関心を惹きつけやすくなります。

具体例として、香港では「茶餐廳」（チャーチャントン）という地元のカフェが非常に人気です。

カフェに関する記事やレビューをブログやウェブサイトに掲載することで、地元の人々や観光客の検索にヒットしやすくなります。

モバイルフレンドリーなデザイン

香港では、97%の人々がスマートフォンを所有し、インターネットアクセスの主流となっています。

そのため、モバイルフレンドリーなデザインが求められます。

モバイル対応のWebサイトは使いやすさを向上させ、離脱率を抑えながらSEO評価を高めます。

特に公共交通機関を利用する人が多いため、移動中の閲覧に適した視認性の高いデザインが求められます​。

また、画像の最適化により読み込み速度を向上させ、ハンバーガーメニューなどのモバイル向けナビゲーションを採用することも重要です。

サイトスピードの向上

サイトの表示速度はSEOにおいて非常に重要な要素です。表示速度が遅いとユーザーの離脱率が上がり、検索エンジンの評価も下がってしまいます。

具体的な改善策として、まずは画像の最適化があります。画像を軽量化することで、ページの読み込み時間を短縮できます。

またコンテンツデリバリーネットワーク（CDN）を導入することで、アクセスを迅速に処理できます。そのほか、不要なJavaScriptの削除や、サーバーの強化も効果的な施策です。

ソーシャルメディアの活用

香港でのSEO対策において、ソーシャルメディアの活用は非常に重要です。香港で最も人気のあるプラットフォームはWhatsApp・Facebook・Instagramです。

ソーシャルメディアを活用したSEO戦略として、Facebookにてブログ記事のリンクをシェアし、読者を自社サイトに誘導します。

バックリンクを増やし、SEO効果を高めるのに有効です。

またインフルエンサーとのコラボにより、Instagram経由でのトラフィック増加からSEO効果を向上させる施策も挙げられます。

レビューや口コミの管理

レビューや口コミの管理も非常に重要です。

例えば、香港の有名なレビューサイト「OpenRice」では、多くのユーザーが実際に利用した感想を投稿しています。

また尖沙咀や中環にある人気のレストランが、高評価の口コミが多いことで、新規顧客が増える傾向があります。

口コミを効果的に管理するためには、顧客にレビューを依頼する必要があります。

来店後にSNSやメールで依頼する、ネガティブなレビューにはコメントを返信するといった取り組みが大切です。

さらに、香港特有の文化や言語に対応したコミュニケーションも欠かせません。

広東語での対応や説明を加えることで、地元の顧客に対して親近感を与えられます。最新情報やプロモーションの発信も欠かさずに行いましょう。

香港SEOを強化して集客を加速させよう

香港向けSEOの成功には、圧倒的なシェアを誇るGoogleのSEO対策、広東語や英語といった多言語対応、地域性を考慮したローカライズ、モバイルフレンドリー、サイトスピードの向上、SNSの活用、口コミとレビュー管理が重要なポイントとなります。

もしも海外マーケティングや集客にお困りの場合は、香港向けSEO対策を得意とするプロに任せるのが最適です。マーケティング戦略の構築が得意で、香港向けの独自のノウハウを持つ会社を選びましょう。